在有了品类定位后，品牌的建立还需要有一个让消费者能迅速认知的个性，，为品牌树立增加感性利益，使品牌具有鲜明的个性。杰克middot特劳特研究发现，消费者最终记住并长期保持忠诚的品牌不会超过两个。在信息化纷繁芜杂的环境中，品牌的建立最简单的方法就是把信息简单化。 有的企业将品牌建立简单地认定为树立品牌形象和企业形象，，其实这是不准确的。因为商品的本质是满足消费者需求，在信息化爆炸时代，他们已没有能力和精力来感受品牌试图塑造的形象或个性，只能接受简单而直接的诉求。最重要的是，由于选择增多，消费者不再一味强求大企业、大品牌的品质保证，而是更多地关注定位明确的专家品牌。例如在购买微波炉时，也许海尔的名气更大，但消费者还是更多地选择格兰仕，因为格兰仕就是微波炉的代表和专家。

案例：宝洁在日化品牌的首席地位得益于它的品牌信息简单化策略。，海飞丝占领的心智资源是"去头屑"，它的任何营销都围绕这一资源展开。潘婷的心智资源是"营养头发"，飘柔主打"柔顺头发"，沙宣则强调"专业护发"。不同的品牌都有鲜明的形象。