近年来不少美容院,在迅速崛起并取得相当成功之后,不久又迅速倒下了。常言道:失败乃成功之母。不少人认为是投资决策失误所致。人们会问:为什么这些曾名噪一时、大红大紫的成功美容院,其投资决策均会失误呢?这就是患上了"成功综合症"。 美容院取得一定成功之后该何去何从是一个让人关注的问题。"成功综合症"是用来泛指美容院在取得一定成功之后,因成功而滋,生的,可能导致美容院失败的各种"病症"。"成功综合症"有两大典型病状,一是头,脑发热,二是营养不良。 "头脑发热" 是针对决策层面而言的。美容院在创业阶段,往往行动谨慎,决策者对市场环境的观察和分析较为冷静和客观,善于把握机遇和规避风险。但在取得一定成功尤其是美容院有了相当的资本积累之后,就容易产生扩张冲动,滋长没有我做不了的事的心理,出现"头脑发热"的现象,失去对市场的敏锐洞察力。由此导致在战略上容易跟大流人云亦云,什么赚钱做什么在战略决策时延用过去的经验来决策,我行我素,听不进别人的忠告。 近年来一些已取得相当业绩的"成功"美容院,不断输出令人振奋的"概念",如要创世界名牌,要当中国的某某等等。美容院提,出宏伟目标原本无可厚非,但当这些目标大大的超出了美容院自身的实力的时候,不仅有"人有多大胆,地有多高产"之嫌,而且更严重的是,这些不切实际的目标为美容院的发展埋下了隐患。 还有不少美容院在经营稍有成就之后,就不顾美容院自身资源状况,急于实施大规模扩张战略,盲目追求连锁经营,或不顾自身实力,想着自己做代理商,自己生产产品,结果使美容院陷入困境,甚至导致美容院失败。 中国美容院标准化运营管理网专家得出一条定理即:当一个人成功之后,就很容易自满并失去方向,逐渐浮现出许多不切实际的扩张的想法,成功引起更大的贪婪和野心,都会使集团和公司毁于一旦。他认为商场如战场,商场无常胜将军,但许多失利者,并不是被对手挤垮的,而是被自己的成功冲昏了头脑,以致败下阵来的,这些值得我们美容院经营者深思。
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